אף אחד לא יכול לדעת בוודאות של מאה אחוזים כיצד פועל אלוגריתם החיפוש של גוגל, מנוע החיפוש הפופולארי ביותר, אולם מי שבקיא בתחום יכול לשער אילו אתרים תרצה גוגל להציג בפני גולשיה הנאמנים ובכך להתקדם בתוצאות החיפוש. על בסיס השערות אלה מבצעים קידום אתרים באינטרנט.

מיקום האתרים בתוצאות החיפוש באינטרנט נקבע על פי שורה אורכה של גורמים,
על מנת לצבור "ניקוד גבוה" בחלק מהגורמים נדרשת עבודה רבה ומקצועית, אולם חלק אחר בתהליך קידום אתרים באינטרנט, חשוב לא פחות , אינו כרוך בעבודת פרך.
למעשה, החלק החשוב ביותר במה שמוכנה "קידום אתרים באינטרנט" הוא פשוט עד כדיי כך שכל מי שיקרא את הכתבה הזו יוכל לעשות צעד חשוב בדרך למעלה.

על מנת שנדע מה לעשות, עלינו לנסות ולהכנס לראש של גוגל,
חישבו, אילו היה בידכם מנוע חיפוש פופולארי מה ההיתם עושים על מנת לגרום לגולשים להשתמש בו שוב ושוב?

לדעתי (ולדעת גוגל...) הדבר החשוב ביותר באתר הוא הרלוונטיות של אתר מסויים לשאילת החיפוש שהוקליד הגולש. קידום אתרים באינטרנט חייב לצאת מנקודת הנחה שמנוע החיפוש חייב לתת לגולשים את התשובה המדוייקת ביותר לשאלה שלהם, אם הוא רוצה לשמור את על האמון שלהם.

אם נחפש בגוגל את הביטוי "השכרת רכב" ונגיע לאתרים העוסקים במכירת רכב או בהשכרת דירות הרי שמנוע החיפוש לא עזר לנו להשיג את מטרתנו ולכן, קרוב לוודאי שלא נשתמש בו שוב. אבל אם נקבל רשימה ארוכה של אתרים ממוקדים שעוסקים כולם בהשכרת רכב נודה לגוגל ונחזור לחפש במנוע בכל פעם שנצטרך מוצר או שירות....

על מנת להעניק לנו תוצאות רלוונטיות גוגל משתמשת בפתרון פשוט ורב עוצמה – היא סורקת את המילים או את הביטויים שמופיעים באתר האינטרנט שלכם, וממקמת אתכם על פי מידת הרלוונטיות של התוכן באתר לשאילתא שהקליד הגולש.
מובן שבביטויים תחרותיים במיוחד, כלומר כאשר עשרות אתרים עונים באופן רלוונטי לחיפוש שהוקלד, קידום אתרים באינטרנט המבוסס אך ורק על תוכן רלוונטי לא יוכל להביא אתכם אל פסגת התוצאות, אולם אם תבצעו קידום אתרים באינטרנט ללא תוכן רלוונטי בטוח שלא תגיעו לשום מקום.

לכן, אחרי שהחלטתם באיזו מילה אתם רוצים להתקדם הדבר המועיל ביותר שתוכלו לעשות בכוחות עצמכם, מבלי להעזר במומחה קידום אתרים באינטרנט, זה לערוך את התוכן באתר כך שהביטוי שנבחר יופיע מספיק פעמים וביחוד במקומות אסטרטגיים באתר האינטרנט שלכם (כותרות, תפריטים, כותרות משנה וכו')